一组比较典型的LOGO设计案例解析

识别性 + 独特性 + 合法性 + 象征性

这些是LOGO一直需要具备的基本因素。前两者比较容易理解了，后两者中合法性也就是能否注册成功（也有些LOGO是不需要注册的）象征性则晦涩一些，其实就是某些文化内涵等与企业紧密相关的核心理念。简单聊聊，科班出身的朋友应该会了解。非科班的朋友可通过网络或书籍了解。

上述特性，大多数情况是广泛适用的。这里可以举例一组比较典型的案例"mifansi蜂语者"

刚接到的项目，首要工作就是沟通与调研，由内到外尽可能了解全面。

最初委托方的描述这是一个非主流品牌？

…(⊙_⊙;)… 

不免想到杀马特…、xx家族等等…

其实追溯源头，非主流是一种风格文化，某个角度来说也算是一种艺术形式，而且与刺青艺术、摇滚文化等都有延伸关系。但这些描述都比较模糊，隔行如隔山，需要耐心的沟通与引导。

这是主要开发经营各类刺青器材周边的，今后也会拓展到服装，饰品，人体穿刺用品等商品领域。经营模式是线上线下结合，以线上为主，国内市场与跨境市场都有涉猎。面向客群主要是刺青爱好者、摇滚音乐爱好者等时尚达人。"mifansi蜂语者"品牌名称客户是取自现有品牌的谐音，也有我的粉丝含义。

决策人希望以蜂的元素做。

经过沟通，我们会获取：品牌背景、主观喜好、经营产品、面向客群、销售模式、市场区域等等…… 这里还有个特殊情况，委托方在之前曾做过多次设计合作均未如意，决策人希望这个LOGO印在衣服上都能让人喜欢穿着。这些都与LOGO创作息息相关。

充分消化理解后，进一步明确方向，挖掘核心诉求，提炼关键词：暗黑、潮酷、蜂。

带着这些概念，再去分析他们的产品，刺青器材是怎样包装的？都可能会用到哪些工艺？以后延伸的服装饰品等也要考虑。国内外都有经营，那么需要考虑综合识别度，在思维和概念中尽量达到国内外客群都能理解，以及品牌名称中英文在国内外应用的系统关联性。就是前面提到的"识别性"

这些信息再次与上一步提炼的关键词互相核对思考。都契合，再继续调研市场与相关领域，在这过程中会获取大量的信息，我们会了解到同行的品牌是怎样推广形象的，其中哪些是比较好的，这些我们是继续秉承达到超越？还是推陈出新完全摒弃？还有很重要的一点，避免撞车。也就是前面提到的"合法性"

这些都是前期工作，方向基本明确了，开始执行表现，"蜂"元素是决策人的喜好，这点比较重要，但是怎样以蜂来诠释这个品牌。是需要实际绘制与调研的。

昆虫"蜂"主要有蜜蜂、胡蜂、熊蜂三大类，其中蜜蜂与熊蜂形象类似只是体积大小不同。为了避免与蜂蜜食品行业产生错觉，这两类摒弃。以胡蜂操作尝试，尽量多收集胡蜂的各类姿态，角度动作，探寻适合表现蜂语者气质。

蜜蜂

熊蜂

胡蜂

过程中发现将昆虫作为刺青题材的图形，似乎缺少了一定内涵，也就是前面提到的"象征性"思维陷入僵局…… 

再反复观察思考，发现正面垂直拍摄的胡蜂，翅膀与身体的结构如果图形化，很像一个人的面部鼻子与眼睛。

"蜂语者""者"就是人物概念。刺青文化题材多是宗教、黑暗、力量、神圣相关的题材。影视作品中的恶魔，就是人的形象邪恶黑化的。这也许是个创意突破点。于是调研恶魔相关的形象参考，将代表性的骷髅头骨的鼻眼脸颊部分，与胡蜂的正面相互重叠调试。

发现是可以巧妙融合的。经过反复绘制，最终得图形一枚。

文字是形象传达最重要的元素。通过调研分析确定以西文哥特为字设风格，中英文协调设计。

文字是信息传达，风格气质则是核心内容，所以大胆将中英文字设协调运用，而没有为了体现欧美风格过多强化英文弱化中文，这是我一直和客户提倡建议的，拒绝盲目崇洋！

再回到品牌应用部分，对于各类包装延伸品中，商标需要多样的应用形式，以配合不同的需求途径。同样也需要中英文两种主次语言模式。

LOGO完成了。但方案尚未完成。提案是"丑媳妇见公婆"的最后一步。要将自己的方案清晰精炼的表现给客户，也可把创作过程记录下来，这些会加大提案的专业度与说服力。还有适当的效果模拟图，客户多半是外行，逼真的效果图会给他们更直观的视觉体验。

效果图不可过多过度，阐述基本应用即可。如果时间允许定制一款相关的实物产品带去提案，效果更佳。

这是一组比较典型的诸多因素的案例，过程是可以适用于大多数项目的，当时是一稿过，长篇开车脑补过程分享交流，希望对朋友们有所帮助。