天猫官方双十一页面视觉分析

天猫官方双11页面上线了，大家都知道11.11（光棍节要来了）替还是单身的微微心疼3秒。又或者是买买买、又要开始败家了。

而作为设计师，我们看到了什么？

首先先放一张天猫11.11入口图

红金搭配、依然豪气的不要不要的。

今年的天猫双11给大家的感受是什么、牛逼、炸裂、绚丽，要过目不忘、要流连忘返？

设计定位— 时尚、狂欢

先看下GIF里面的几张图

大量运用了平面构成中的设计手法

平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法。是理性与感性相结合的产物。

（百度平面构成的解释）

通过几何图形的重复排列，配合明亮、轻跳的色彩带来让人兴奋、刺激的视觉效果。

2016年天猫双11的视觉以时尚狂欢的调性为基础，以引爆为视觉创意进行包装，给消费者大牌、时尚、全球的感受

那么页面还有那些地方出彩的呢、所以在这里我通过几点分析给大家：

第一、售卖页主会场

一:场景

非常强烈的购物情景代入感觉、背景是美国时代广场组成，这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望，看到商城大脑反应给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。

背景上面承载的信息：

1、双11logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。

2、促销海报及大牌logo，促销海报引导刺激用户购物欲望，大牌logo（全英文）增强品质感和全球、时尚的感受。

二:角度

1、在角度上面，背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜，带来非常强的纵深感。在平面上构造空间纵深感。

2、其次也起到了非常强烈聚焦效果，让你的视觉直击中心。没错就是商品和标题。

3、强烈的倾斜角度也给人带来了速度感，在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。（一紧张就想抓点什么）

三:颜色

配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示，渐变色均为临近的颜色渐变，所以也不会那么突兀。

1、天猫国际主色调为紫色

2、紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色。

所以刺激不就是促销最需要的么。

在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为"紫禁城"，亦有所谓"紫气东来"。

其次、紫色高贵神秘的颜色。

3、辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。相信大家在8月份的时候应该会看到过类似这样一篇文章：

渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天，所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起，而其中最值得考虑的因素，就是色彩。某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中"借用"色彩。

但是，只是把渐变色用在背景上面。所以在辅助图形上面用上了渐变色，非常出彩。

要说明的是，颜色用写轻佻一些的，别老是正那些近视色，搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。

另外放2张be上面设计师的2张作品

cool

天猫的页面标题没有立体，没有夸张的变形。够直接、清爽、大方。

居中排版最稳定、也是最容易的做法。上文、下图，也是运营活动主会场最常见的应用方式，因为给人比较正式、重要的感受。你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要，没有主角光环。

再看电影海报，是不是主角都在中间。就是要告诉那么多页面、那么多类目我就是主会场。

五:辅助形

天猫双11的logo爆出来的时候、就知道他的辅助形很多就是logo围绕的那些椭圆射线、似舞台感觉、又像人民大会堂不信你看。

哈哈，开个玩笑、还是说正经的吧。

通过视觉创意推导出LOGO的表现形式，进而推导出LOGO辅助型并应用到视觉页面，整体的视觉流程很严谨。

1、辅助形椭圆形非常好的动感图形，又圆润。辅助图形上面也是有一条视觉引导线。

把风格和空间感结合起来，让平静的页面图案动了起来的。同时它们之间都连接起来，不会造成视觉的散乱。

这样可以给页面带来动感和引导、动词打次动词打次。

2、猫头里面的图案和应用页面背景的圆形图案。

视觉风格 — 合适而且潮流的欧普艺术演绎

猫头里面不管是并列的小圆点，还是发散性圆形图形，都带来了视觉上面的节奏感。也可以说这种风格是欧普风（不了解的可以百度下）。

图案总是给人一种精致的感觉、而平面构成几何图形总会让你的页面更加很时尚、节奏感、动感。从视觉心理上，平面构成与图案也就形成了在对艺术形式的审美感知及情感体验。

列如：

这些元素的组成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。又具有多方面的实用特点和创造力的设计作品，与具象表现形式相比较，它更具有广泛性。

六:猫头

猫头依然精彩，沿用性和易用性很强。所以前一久被那46个商家猫头刷屏了朋友圈。选了几张放上来。

第二、售卖页分会场

先来几张分会场头图

那么我们从以下几个点分析下分会场：

都具备有

1、背景椭圆图案的复用、椭圆辅助形的贯穿整个活动。

2、颜色轻佻、对比强，促销氛围感强，加上了渐变色，同时也很新颖。

3、排版右文左图，分会场的最明显的特征之一。，这样做让分会场的易用性非常高。

其次：

辅助图形部分用到了颜色的重复，视觉上面还挺有意思的嘛、同时带来了也有节奏感、动感。

顺便放几张前几天收集到的几张颜色重复的视觉图、大家随意感受下：

全程总结：

1、渐变色更出彩、轻佻、时尚；

2、几何图形让页面具有时尚气息、抽象性和形式感；

3、商品和辅助形之间需具有视觉上面的连接。